時間：2019-01-17 09:29:52 點擊：次
來源： 無時尚中文網(wǎng) 作者：李妍

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 Adobe Analytics周二發(fā)布報告稱,，2018年假日季,，美國零售在線銷售達到創(chuàng)紀錄的1,260億美元,，同比增長16.5%,，平均日銷售超過20億美元,。

在名為《Adobe Digital Insights Holiday Recap 2018》的報告中,，該數(shù)據(jù)機構(gòu)指出,，自2016年以來,，由于消費者信心強勁，假日季在線銷售持續(xù)增長,，且遠超過National Retail Federation（簡稱NRF）美國零售聯(lián)合會預計的整體銷售增幅,。

此前，NRF預計2018年假日季美國零售業(yè)整體銷售7,200億美元,，增幅4.3-4.8%,，中位數(shù)為4.5%，不過由于美國政府停擺,，原定于周二公布的12月銷售數(shù)據(jù)將推遲至月底或下月初公布,。

報告稱，假日季在線銷售最強勁的階段為感恩節(jié)和網(wǎng)絡星期一之間,，該時間段在線銷售收入占整個假日季的在線銷售的19.2%,，其中感恩節(jié)在線銷售37億美元，而感恩節(jié)次日的黑色星期五在線銷售62億美元,；而圣誕前12月22日,、23日、24日和25日,，每天在線銷售都低于10億美元,，其中圣誕前夜8.8億美元的在線銷售為假日季單日最低；網(wǎng)絡星期一單日在線銷售79億美元,，創(chuàng)歷史紀錄,，同樣是美國零售業(yè)在線銷售單日紀錄。

假日季,，51%的用戶通過智能手機流量零售商網(wǎng)頁,，但智能手機端銷售占比僅有31.0%，圣誕節(jié)當日,，智能手機訪問占比達到61%的巔峰,，該渠道的銷售收入占比同樣達到41%的紀錄高點，周末時段,，智能手機訪問量占比略升至52%,，而銷售占比則升至三分之一。

Adobe Analytics同時發(fā)布了五大在線銷售趨勢,，認為假日季在線銷售增長不僅僅是因為促銷和優(yōu)惠政策,，用戶忠誠度同樣極度重要，特別是假日季后段,，忠誠度更加重要,。其中50%的在線收入可以歸功于，包括付費搜索,、郵件,、社交媒體的營銷,，而另外50%則自于直接訪問和自然搜索。

Adobe Digital Insights(簡稱ADI) 總監(jiān)Taylor Schreiner稱,，上述趨勢顯示在線商店體驗的重要性,。

第二個趨勢則是，消費者在線購物的舒適度增加,，第三個趨勢是智能手機流量和收入比縮窄,，假日季61天，51.4%的流量來自智能手機,，而銷售只有31%,，兩個數(shù)據(jù)分別錄得25%和34%的增幅，第三個趨勢是感恩節(jié)和網(wǎng)絡星期一之間的高峰銷售,。

最后一個趨勢尤其重要——同時擁有在線和實體店的零售商表現(xiàn)更佳,。數(shù)據(jù)顯示，在線下單店內(nèi)取貨的銷售增幅高達50%,，而一旦在線下單的顧客前往實體店提貨,，往往還能增加額外銷售，提升在線銷售質(zhì)量,，另外,，擁有多渠道的零售商，消費者的訂單支付比例要比純電商高44%,。