時(shí)間：2016-05-03 08:59:08 點(diǎn)擊：次
來(lái)源：經(jīng)濟(jì)觀察報(bào) 作者：高陽(yáng)

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當(dāng)當(dāng)網(wǎng)在90年代末就開始做圖書,，京東起家較晚而且一直沒有做圖書和音像,。但當(dāng)京東的規(guī)模已經(jīng)很大的時(shí)候,，它只需要擴(kuò)充品類就能占領(lǐng)一些垂直領(lǐng)域的份額，結(jié)果,，京東一旦開始做圖書，就給做了十幾年圖書的當(dāng)當(dāng)帶來(lái)很大壓力,。其原因在于,，圖書類商品的采購(gòu)、分銷和運(yùn)輸流程與京東現(xiàn)有其它品類區(qū)別不大,，只要京東擴(kuò)充品類到圖書,，其流量和規(guī)模優(yōu)勢(shì)就能發(fā)揮很大作用。

然而,，京東和淘寶這兩大巨頭也有覆蓋起來(lái)難度較大的品類，比如生鮮,。生鮮特指蔬菜,、水果、肉這一類,，無(wú)法庫(kù)存很長(zhǎng)時(shí)間,。目前來(lái)看，這類產(chǎn)品也有搬上電商平臺(tái)的需求,，而且需求越來(lái)越明顯,。然而，生鮮產(chǎn)品的特點(diǎn)和3C,、圖書,、服裝等都區(qū)別很大。比如：今年紅顏草莓最香甜,，順義某些供應(yīng)商的草莓可能品質(zhì)最高,，但明年就不一定了。此外,，季節(jié)性是生鮮的另一大特征,，每一兩個(gè)星期都會(huì)有不同的應(yīng)季水果、蔬菜,。從這層意義上,，電商巨頭不見得有做生鮮的優(yōu)勢(shì)，因?yàn)樗扔械膫}(cāng)儲(chǔ),、物流,、采購(gòu)管理等與生鮮品類所需要的完全不同。生鮮產(chǎn)品需要特殊的倉(cāng)配設(shè)備,，而且無(wú)法大批量采購(gòu),，采購(gòu)價(jià)格也很難管理。

京東并沒有選擇擴(kuò)充品類的方式去切入生鮮，而是投資了天天果園,。同樣的邏輯,，天貓投資了易果，亞馬遜中國(guó)投資了美味七七,。一些移動(dòng)端起家的獨(dú)立生鮮電商正在迅速崛起,，它們?cè)谶x品、采購(gòu),、倉(cāng)配,、銷售等環(huán)節(jié)做了很多創(chuàng)新和優(yōu)化。比如華創(chuàng)剛剛投資的每日優(yōu)鮮,，在成立短短一年多的時(shí)間里,，每日優(yōu)鮮已經(jīng)完成水果、蔬菜,、海鮮,、肉禽、蛋奶,、零食,、飲料等全品類生鮮布局，并在主要城市建立起“城市分選中心+社區(qū)配送中心”的極速達(dá)冷鏈物流體系,，為用戶提供全球優(yōu)質(zhì)生鮮產(chǎn)品“2小時(shí)送貨上門”的極速達(dá)冷鏈配送服務(wù),。

未來(lái)3-5年內(nèi)電商整體的競(jìng)爭(zhēng)會(huì)呈現(xiàn)出越發(fā)專業(yè)化和全球化的特點(diǎn)。做得最好的企業(yè)可能被巨頭并購(gòu),，也可能獨(dú)立上市,。但如果選擇的品類不正確，可能根本無(wú)法存活,。無(wú)論如何,，在跨境領(lǐng)域一定會(huì)崛起幾家大電商平臺(tái)。

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