時間：2017-05-08 08:51:44 點擊：次
來源：新京報 作者：

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根據(jù)市場研究機構(gòu)eMarketer數(shù)據(jù)，中國的電商規(guī)模已經(jīng)占到全世界電商的47%。而到2020年，世界總的電商零售比重逐步從2016年的8.7%上升到14.6%。但與此同時，世界電商增速將從2016年的23.7%，降到2020年的18.7%。

這意味著幾年后，電商巨頭將面臨增速放緩的瓶頸。此時，阿里巴巴、京東等電商需要提前為自己布局下一個新的增長點。

在這個邏輯之下，阿里巴巴控股東南亞電商Lazada，投資印度電商市場，布局線下夫妻店、社區(qū)店等線下零售市場等行為就變得容易理解。中國近30萬億人民幣的線下零售市場，與印度和東南亞電商市場一樣，能為阿里帶來新的增長點。

阿里研究院報告也指出，中國消費者數(shù)字化程度高，消費品部分品類達到50%以上的線上滲透率。中國消費者與互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)形成的緊密聯(lián)系導致線上零售進一步發(fā)展的想象空間不大，這種緊密聯(lián)系也為新零售的供銷方式提供基礎環(huán)境。

山行資本投資總監(jiān)穆楠對尋找中國創(chuàng)客表示，“新零售本質(zhì)就是從傳統(tǒng)排浪式消費到現(xiàn)在個性化、多元化消費習慣的遷移。目前，無論消費升級還是新零售，亮點在于品類和渠道的變化。所以還是看好這個領域的。”

創(chuàng)業(yè)公司如何掘金?

對于新零售，紅杉資本中國基金合伙人劉星將過去5年中國消費零售業(yè)的發(fā)展比作“西天取經(jīng)”——不斷探索、不斷突破也不斷地掉進“坑”里。他認為，“2017年將是線下零售煥發(fā)生機的一年”，而那些有“線下載體的新零售”便是“正在開往春天的列車”。

那么新零售爆發(fā)前夜，初創(chuàng)公司、創(chuàng)業(yè)公司應當如何結(jié)合時代需求找準機會?

“零售業(yè)一直在革新，每一次技術周期的迭代都會幫助零售在各方面環(huán)節(jié)的效率提升上有一次新的變化。但零售的本質(zhì) 流量 和 貨 不會發(fā)生變化， 流量 指的是人、客群， 貨 指的是商品。所以對于創(chuàng)業(yè)公司來說其實并不存在一個新的風口，我覺得更多的還是在尊重零售本質(zhì)的基礎之上去提升服務。”藍馳創(chuàng)投管理合伙人朱天宇告訴尋找中國創(chuàng)客記者。

而在穆楠看來，在零售本質(zhì)不變、消費方式不斷更新的情況下，“創(chuàng)業(yè)者最重要的是保持自身的產(chǎn)品儲備(供應端)與對外輸出(需求端)能力。尤其是純互聯(lián)網(wǎng)背景的創(chuàng)業(yè)者來說，不要忽略對現(xiàn)金流把控、供應鏈管理等核心能力的學習，并保持賬上有足夠的資金去打仗，盡可能早地建立細分品類的優(yōu)勢。”

目前，電商在線上應該滿足的都已經(jīng)滿足了，處在電商領域相對飽和的狀態(tài)。IDG資本董事樓軍認為，新零售對于創(chuàng)業(yè)者的機遇應該在三個方面，一是線上線下結(jié)合起來做模式創(chuàng)新;二是未來增量市場在服務類消費;第三個是在完善渠道優(yōu)勢下創(chuàng)造新品牌。如果抓住這三點，接下來會有一些紅利期或者所謂的創(chuàng)業(yè)機會，也就是商機。

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