時間：2017-06-16 08:57:47 點(diǎn)擊：次
來源：中國電子商務(wù)研究中心 作者：中國電子商務(wù)研究中心

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【專家談】

對此，國內(nèi)知名互聯(lián)網(wǎng)專家、中國電子商務(wù)研究中心主任、研究員曹磊認(rèn)為，如果情況屬實(shí)，上述行為或涉嫌違反了《反壟斷法》和《反不正當(dāng)競爭法》的規(guī)定。此外，早在2015年，工商總局便針對“雙11”、“雙12”等電商大促發(fā)布《網(wǎng)絡(luò)商品和服務(wù)集中促銷活動管理暫行規(guī)定》，規(guī)定平臺不得限制賣家參與另一平臺的促銷活動，亦即不可實(shí)施“二選一”。

曹磊表示，類似于讓商家站隊(duì)、進(jìn)行“二選一”等這樣的明爭暗斗，在零售行業(yè)屢見不鮮，或許很難真正說清其中的誰是誰非，但是給商家和消費(fèi)者造成的負(fù)擔(dān)和困惑在所難免。商家與平臺之間合作是打開銷路的前提，希望雙方能營造一種良好的銷售環(huán)境。

對于商家而言，電商平臺是其銷售渠道，銷售渠道自然越多越好，選擇哪個渠道是其經(jīng)營自主權(quán)，“二選一”限制其銷售渠道必然影響其商業(yè)利益。實(shí)際上，我們也看到，很多商家也公開表態(tài)不愿站隊(duì)，不愿陷入“二選一”的艱難選擇。

針對電商平臺要求商家“二選一”，如果說以往能否適用《反不正當(dāng)競爭法》第二條、第十二條存在著爭議，存在著不確定性，自2015年10月1日起，隨著商總局頒布的《網(wǎng)絡(luò)商品和服務(wù)集中促銷活動管理暫行規(guī)定》正式實(shí)施，這個問題應(yīng)該有更明確的結(jié)論。

其中第十一條明確規(guī)定：“網(wǎng)絡(luò)集中促銷組織者不得違反《反壟斷法》《反不正當(dāng)競爭法》等法律、法規(guī)、規(guī)章的規(guī)定，限制、排斥平臺內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)集中促銷經(jīng)營者參加其他第三方交易平臺組織的促銷活動”。

作為電商行業(yè)的主管部門，工商總局之所以制定部門規(guī)章對“二選一”明確說不，主要也是看到以往屢次出現(xiàn)這類行為，不僅嚴(yán)重影響平臺之間的競爭秩序，也影響到廣大商家的利益，最終也損害消費(fèi)者的福祉。通過這一規(guī)定也可以看出，行業(yè)主管部門對此是持否定態(tài)度。

當(dāng)然，如果認(rèn)定不正當(dāng)競爭，還要依據(jù)《反不正當(dāng)競爭法》，但是《網(wǎng)絡(luò)商品和服務(wù)集中促銷活動管理暫行規(guī)定》的上述規(guī)定，可以作為認(rèn)定“二選一”有悖誠實(shí)信用原則、有悖公認(rèn)的商業(yè)道德、屬于“附加不合理的交易條件”的有力支持。熱點(diǎn)話題二：“618戰(zhàn)場”首度延伸境外。

【事件背景】

6月12日，天貓超市正式落地“天貓出海”項(xiàng)目，將天貓模式逐漸推廣至阿里在東南亞建立起的零售網(wǎng)絡(luò)中。而就在一天之前，京東也宣布計(jì)劃在泰國進(jìn)行投資，以擴(kuò)大京東在印度尼西亞以外地區(qū)的海外業(yè)務(wù)。此外，包括唯品會、網(wǎng)易考拉、洋碼頭在內(nèi)的跨境電商，也紛紛在“618”期間發(fā)力：唯品會將品牌、戰(zhàn)略升級為“全球精選正品特賣”，網(wǎng)易考拉推出“618海淘盛典”，洋碼頭則開啟“洋物運(yùn)動”……

【專家談】

對此，國內(nèi)知名互聯(lián)網(wǎng)專家、中國電子商務(wù)研究中心主任、研究員曹磊認(rèn)為，對于布局全球化發(fā)展的國內(nèi)電商巨頭而言，“全球化”無疑是其推動其戰(zhàn)略發(fā)展和資本市場想象空間概念的重要“籌碼”。

而瞄準(zhǔn)東南亞市場屬于“曲線救國”，歐美電商市場已經(jīng)基本已經(jīng)被亞馬遜和eBay瓜分，而東南亞地區(qū)是中國市場近鄰，人文文化和消費(fèi)習(xí)慣與國內(nèi)相似，經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)，電商發(fā)展也較為落后，因此國內(nèi)電商不斷挖掘這部分市場的潛力。

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