時(shí)間：2017-07-28 08:36:14 點(diǎn)擊：次
來(lái)源：自主汽車(chē)網(wǎng) 作者：

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2.創(chuàng)造談資

讓你的產(chǎn)品在用戶(hù)中發(fā)起品牌相關(guān)的熱烈討論,，制造談資需要產(chǎn)品本身的品質(zhì)具有決定性,。當(dāng)然,，偽劣假冒產(chǎn)品也會(huì)迅速形成話題和談資,，只不過(guò)是負(fù)面的而已,，好的產(chǎn)品本身會(huì)說(shuō)話甚至于讓人尖叫,，這樣的產(chǎn)品本身就具有話題性,，也會(huì)在社交媒體上或者現(xiàn)實(shí)中形成談資,，因?yàn)榉窒硎侨说脑紕?dòng)力,，有研究指出分享是人性中同喜悅具有同等的興奮度,。

當(dāng)然，社交媒體讓分享更加便捷,，且傳播的渠道更加的多樣化和具有深度發(fā)酵的可能性,。在門(mén)戶(hù)時(shí)代是制造者說(shuō)什么，用戶(hù)就聽(tīng)什么,；在博客時(shí)代是用戶(hù)想聽(tīng)什么,，制造者就說(shuō)什么；而在社交媒體時(shí)代是制造者和用戶(hù)一起說(shuō),，請(qǐng)用戶(hù)幫制造者來(lái)說(shuō)更具威力,。

3.創(chuàng)造擁護(hù)性

100萬(wàn)粉絲其實(shí)不多,，但也不少了，但對(duì)于一個(gè)產(chǎn)品或者個(gè)人的話,，有1000個(gè)死忠粉絲其實(shí)也足夠了,，起碼足夠作為你在社交媒體上進(jìn)行傳播品牌價(jià)值的原動(dòng)力。新媒體門(mén)檻其實(shí)并不高,，只要你思維跳躍,，隨意而為，往往就會(huì)事半功倍,。近年來(lái)各種公眾號(hào)直達(dá)號(hào)頭條號(hào),，它們基本是野蠻生長(zhǎng)，而想要獲得死忠粉,，首先就要保持高頻和互動(dòng),，其次是專(zhuān)注專(zhuān)業(yè)，再者就是要長(zhǎng)情,，也就是一以貫之地保持你的專(zhuān)注和專(zhuān)業(yè),。

4.創(chuàng)造身份識(shí)別功能

所謂的打造身份識(shí)別功能，其實(shí)這也是打造一個(gè)產(chǎn)品的社交屬性,，一個(gè)產(chǎn)品從最基礎(chǔ)的功能性需求到情感性需求,，在新媒體時(shí)代又賦予它一個(gè)特別的功能，這就是社交屬性,。社交屬性最核心的取向就是要“潮”,，要一直站在暴風(fēng)的漩渦中心位置，這也是那些潮人能夠引領(lǐng)時(shí)尚和潮流的基礎(chǔ),，新媒體時(shí)代科技公司甚至于已經(jīng)超過(guò)傳統(tǒng)媒體的關(guān)注度而成為暴風(fēng)中心的大媒體,。一旦你的產(chǎn)品具有了社交屬性，無(wú)論是在線上還是線下,，社交都是無(wú)處不在的,，通過(guò)社交屬性人們很容易就識(shí)別出來(lái)你的喜好和對(duì)于某產(chǎn)品或者某事件的傾向性，社交屬性讓人們變得簡(jiǎn)單化臉譜化,。同時(shí),，產(chǎn)品的社交屬性打造的核心問(wèn)題也就出來(lái)了，那就是需要讓自己的產(chǎn)品同樣具有臉譜化,、標(biāo)簽化和個(gè)性化的定格于,。

其實(shí)還有一種方式，那就是講故事,，而且需要原生故事,。當(dāng)然，講故事這也是傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)所倡導(dǎo)的,，甚至于是它最核心價(jià)值取向,，都已經(jīng)被無(wú)數(shù)人講太多了,，似乎都快到被講爛的地步，所以在這里不再贅述,。

淘寶系和復(fù)制淘寶模式汽車(chē)電商的試水失敗,，但從另外一個(gè)維度思考，不難發(fā)現(xiàn),，這同樣也是一個(gè)莫大的契機(jī),，而且路徑變得越來(lái)越清晰了。這也符合當(dāng)下電商社交化的大趨勢(shì),，于是汽車(chē)電商應(yīng)該走的道路也就清晰了：首先進(jìn)入社交化平臺(tái),，先別著急去電商化，但底座和底層邏輯一定是電商化的社交平臺(tái),，不過(guò)既然是社區(qū)就需要用戶(hù)關(guān)系的構(gòu)建,；之后才是多方共贏人人受益的變現(xiàn)通道，同時(shí),，還要協(xié)同智能化車(chē)聯(lián)網(wǎng)的配套與智能化功能的疊加才是汽車(chē)電商的真正出路,。

05汽車(chē)密碼：汽車(chē)社群情景電商的開(kāi)拓者

汽車(chē)社群首先來(lái)說(shuō)是人的社群，社群的確需要一個(gè)慢體驗(yàn)的過(guò)程,，但是汽車(chē)密碼汽車(chē)社群的核心價(jià)值并非其本身的紅包,、傭金和懸賞的商業(yè)模式獨(dú)立維系的，而是其遵從與社群的本質(zhì)核心驅(qū)動(dòng)力來(lái)打造用戶(hù)的歸屬感,，通過(guò)用戶(hù)在汽車(chē)密碼平臺(tái)上獲得的身份認(rèn)同與分工協(xié)同,，打造汽車(chē)密碼自己的網(wǎng)紅過(guò)程是社群IP形成的起因和結(jié)果。

后真相被今年牛津詞典列為年度熱詞,，我們不禁要思考,，為何人們所追尋的真相往往不是真的,，前面的那個(gè)后字,，其意之深值得思索。于是得悟的人創(chuàng)造了后真相這個(gè)熱詞,，意思是相對(duì)于客觀事實(shí),，對(duì)情緒及個(gè)人信念的感染更能影響輿論的這種狀態(tài)或境況，在這種情況下,，客觀事實(shí)背后的真相也就變得無(wú)關(guān)緊要,。后真相就是相關(guān)等于了因果的非理性行為或者思維方式，事實(shí)上相關(guān)與因果是并非一定存在等號(hào)關(guān)系的,，比如那些中醫(yī)粉說(shuō)是因?yàn)榍噍锼乜梢灾委煰懠?，這是中醫(yī)的貢獻(xiàn)，事實(shí)恰恰相反,，東晉著名煉丹家道士葛洪的《肘后方》的藥方里有青蒿,，但是青蒿不是青蒿素,，把青蒿煮成湯更提煉不出來(lái)青蒿素，再者葛洪的所謂藥方有40多種,，具體哪一種能治療瘧疾他自己恐怕也不知道,，他的藥方里有狼糞，那么你吃狼糞去治療瘧疾嗎,？互聯(lián)網(wǎng)讓世界變得扁平化了,，我們享受它的成果喜悅的同時(shí)還需要承受甚至于承受得起它所帶來(lái)的惡果，那么就是精英將被消解,，不再沉默的大多數(shù)崛起,，構(gòu)建起了M型社會(huì)。那些不靠理性思維支配的后真相信奉者完全靠感謝驅(qū)動(dòng)做出決策的人們開(kāi)始成為主導(dǎo),，于是后真相時(shí)代開(kāi)始到來(lái),，近階段的英國(guó)脫歐公投，亦或川普的大選獲勝,，還有微信朋友圈的謠言刷屏現(xiàn)象等等均可認(rèn)證這一點(diǎn),。

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