時(shí)間：2015-09-17 09:12:40 點(diǎn)擊：次
來源：鈦媒體 作者：

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一半是海水,，一半是火焰：概念很火,，用戶需求旺盛,，但產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量卻難以令人滿意,。這正成為眼下國內(nèi)外賣O2O的真實(shí)寫照。

在很多人眼中,，外賣O2O正進(jìn)入寒冬,，甚至有人發(fā)出包括外賣O2O等99%的O2O企業(yè)都會(huì)死掉的極端論調(diào),。但我并不這么認(rèn)為,，這只是看到了外賣O2O海水之冰冷的一面,，實(shí)際上，它依舊還有火焰般的熾烈,?？梢哉f，并不是外賣O2O寒冬將至,，而是理性回歸,。

外賣O2O“冰火兩重天” 誰將突出重圍？

千億市場規(guī)模引群雄逐鹿,，危中有機(jī),，外賣O2O“冰火兩重天”中，未來誰將突出重圍,？

海水之冷

“融資”,，是最近外賣O2O最高頻的詞，一邊是餓了么F輪巨額融資被疑造假虛報(bào)估值,；一邊是傳美團(tuán)月虧6億元,，融資成迷的消息。從餓了么,、美團(tuán)外賣令人應(yīng)接不暇的融資大戲不難看出“外賣O2O燒錢模式”對資本的饑渴,。因?yàn)槌掷m(xù)用低價(jià)和補(bǔ)貼搶用戶、奪市場,、湊交易額的“野蠻生長”讓玩家們忽略了內(nèi)功的修煉,，使得自己的根基日趨薄弱，日趨龐大的成本和遙遙無期的盈利成為“定時(shí)炸彈”,，資本成了燒錢模式玩家的“命門”,，一旦資本斷糧，產(chǎn)生的“蝴蝶效應(yīng)”將導(dǎo)致嚴(yán)重后果,。

任何一個(gè)行業(yè),，春江之水是變暖還是變涼，身處其中的資本方往往能最先嗅到氣息,，外賣O2O也不例外,。在美團(tuán)外賣、餓了么,、百度外賣,、到家美食會(huì)等外賣O2O大軍的廝殺中，資本方正悄然變向,。

據(jù)投中集團(tuán)發(fā)布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,，2015年二季度我國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)VC／PE融資事件規(guī)模為37.89億美元,，比一季度下降50.36％，融資案例數(shù)量下降10.84％,，這從一個(gè)側(cè)面反映出,，由于經(jīng)濟(jì)大環(huán)境的影響，資本開始收緊,，投資人變得謹(jǐn)慎,。一位投資人也表示，如今外賣O2O行業(yè)內(nèi)也開始進(jìn)入資本寒冬,，拿錢已經(jīng)不再容易,，靠資本輸血這條路已經(jīng)很難走了。

之前流傳在朋友圈的那份讓業(yè)內(nèi)人士心情復(fù)雜的O2O死亡名單中,，外賣領(lǐng)域首當(dāng)其沖,，反映出的正是外賣O2O風(fēng)光表面背后的泡沫。風(fēng)口剛剛起來的時(shí)候,，拿錢很容易,，而寒冬來臨的時(shí)候，沒有扎實(shí)的基本功和過硬的產(chǎn)品,，就很難獲得投資人的青睞,。

本質(zhì)上，世上本沒有寒冬,，“作”的人多了也就成了寒冬,。這里邊的“作”，包括了同質(zhì)化的競爭,、無節(jié)操的營銷,、無力監(jiān)管等，當(dāng)然也包括更大層面的補(bǔ)貼燒錢之“作”,。

從早期的飯統(tǒng)網(wǎng)到美團(tuán)外賣,、餓了么、到家美食會(huì),、口碑外賣,、易淘食等爭斗，再到百度外賣中場殺入,，與此同時(shí),，很多餐飲企業(yè)也推出自己的O2O平臺(tái)。同質(zhì)化競爭的紅海中,，飯統(tǒng)網(wǎng),、西木良伴、美餐網(wǎng)等悉數(shù)倒下,，淪為炮灰,。

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