時間：2015-09-17 09:12:40 點(diǎn)擊：次
來源：鈦媒體 作者：

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一半是海水，一半是火焰：概念很火，用戶需求旺盛，但產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量卻難以令人滿意。這正成為眼下國內(nèi)外賣O2O的真實(shí)寫照。

在很多人眼中，外賣O2O正進(jìn)入寒冬，甚至有人發(fā)出包括外賣O2O等99%的O2O企業(yè)都會死掉的極端論調(diào)。但我并不這么認(rèn)為，這只是看到了外賣O2O海水之冰冷的一面，實(shí)際上，它依舊還有火焰般的熾烈。可以說，并不是外賣O2O寒冬將至，而是理性回歸。

外賣O2O“冰火兩重天” 誰將突出重圍？

千億市場規(guī)模引群雄逐鹿，危中有機(jī)，外賣O2O“冰火兩重天”中，未來誰將突出重圍？

海水之冷

“融資”，是最近外賣O2O最高頻的詞，一邊是餓了么F輪巨額融資被疑造假虛報估值；一邊是傳美團(tuán)月虧6億元，融資成迷的消息。從餓了么、美團(tuán)外賣令人應(yīng)接不暇的融資大戲不難看出“外賣O2O燒錢模式”對資本的饑渴。因?yàn)槌掷m(xù)用低價和補(bǔ)貼搶用戶、奪市場、湊交易額的“野蠻生長”讓玩家們忽略了內(nèi)功的修煉，使得自己的根基日趨薄弱，日趨龐大的成本和遙遙無期的盈利成為“定時炸彈”，資本成了燒錢模式玩家的“命門”，一旦資本斷糧，產(chǎn)生的“蝴蝶效應(yīng)”將導(dǎo)致嚴(yán)重后果。

任何一個行業(yè)，春江之水是變暖還是變涼，身處其中的資本方往往能最先嗅到氣息，外賣O2O也不例外。在美團(tuán)外賣、餓了么、百度外賣、到家美食會等外賣O2O大軍的廝殺中，資本方正悄然變向。

據(jù)投中集團(tuán)發(fā)布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2015年二季度我國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)VC／PE融資事件規(guī)模為37.89億美元，比一季度下降50.36％，融資案例數(shù)量下降10.84％，這從一個側(cè)面反映出，由于經(jīng)濟(jì)大環(huán)境的影響，資本開始收緊，投資人變得謹(jǐn)慎。一位投資人也表示，如今外賣O2O行業(yè)內(nèi)也開始進(jìn)入資本寒冬，拿錢已經(jīng)不再容易，靠資本輸血這條路已經(jīng)很難走了。

之前流傳在朋友圈的那份讓業(yè)內(nèi)人士心情復(fù)雜的O2O死亡名單中，外賣領(lǐng)域首當(dāng)其沖，反映出的正是外賣O2O風(fēng)光表面背后的泡沫。風(fēng)口剛剛起來的時候，拿錢很容易，而寒冬來臨的時候，沒有扎實(shí)的基本功和過硬的產(chǎn)品，就很難獲得投資人的青睞。

本質(zhì)上，世上本沒有寒冬，“作”的人多了也就成了寒冬。這里邊的“作”，包括了同質(zhì)化的競爭、無節(jié)操的營銷、無力監(jiān)管等，當(dāng)然也包括更大層面的補(bǔ)貼燒錢之“作”。

從早期的飯統(tǒng)網(wǎng)到美團(tuán)外賣、餓了么、到家美食會、口碑外賣、易淘食等爭斗，再到百度外賣中場殺入，與此同時，很多餐飲企業(yè)也推出自己的O2O平臺。同質(zhì)化競爭的紅海中，飯統(tǒng)網(wǎng)、西木良伴、美餐網(wǎng)等悉數(shù)倒下，淪為炮灰。

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