時(shí)間：2017-07-04 16:02:22 點(diǎn)擊：次
來源：億邦動(dòng)力網(wǎng) 作者：鮑躍忠

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需要特別關(guān)注行業(yè)之外的新零售創(chuàng)新，特別關(guān)注“不懂零售人”的打劫。生態(tài)化的小米之家需要關(guān)注。

小米不僅僅是在賣手機(jī)了。他在搞生態(tài)化。圍繞幾千萬的小米粉絲搞需求的生態(tài)化。他的產(chǎn)品已經(jīng)由手機(jī)、周邊產(chǎn)品，逐步延伸：箱包、鞋子、毛巾、、、、

他用手機(jī)吸引粉絲，用更多的手段鏈接影響粉絲，逐步圍繞粉絲需求，打造生態(tài)化的商品系列。

小米要開一千家店。在快速發(fā)展線上線下的全渠道。

未來，社群、粉絲營銷將成為企業(yè)的營銷重點(diǎn)。

整個(gè)家電還有沒有出路？肯定是沒有出路了。只能是從賣產(chǎn)品到獲取終身用戶，只能是社群經(jīng)濟(jì)。什么是社群經(jīng)濟(jì)？就是企業(yè)變成以社群為中心，和用戶融合到一起，用戶也是企業(yè)當(dāng)中的一員。企業(yè)的主要收入在外部而不在內(nèi)部，就是社群。主要看社群規(guī)模有多大和社群成員的終身價(jià)值有多高。

618電商之爭

今年的618需要關(guān)注。不僅僅是1199的銷售規(guī)模，主要是要關(guān)注電商在進(jìn)行的模式轉(zhuǎn)換。

今年的618AJ之間的競爭重點(diǎn)轉(zhuǎn)向品牌競爭。

618前夕，阿里將幾十家國內(nèi)、國外品牌商，包下專門的郵輪拉到海上，培訓(xùn)、洗腦、交易。

京東不甘示弱，618主打品牌大戲。618期間，消費(fèi)者可以在京東平臺購買到更多曾一度存在于奢侈品專賣店的國際大牌，如GUCCI、薇薇安·威斯特、Armani旗下三大品牌、富邑葡萄酒、依視路、VERTU、人頭馬X.O、施華洛世奇、ZENITH真力時(shí)等等。已有90%以上的國際知名品牌在中國的電商化之路上選擇京東。

今年5月22日，奢侈手機(jī)巨頭VERTU入駐京東，并簽署為期三年的獨(dú)家戰(zhàn)略合作協(xié)議。VERTU高級市場經(jīng)理張妍對記者表示，品牌在京東的官方旗艦店延續(xù)了VERTU官方網(wǎng)站的設(shè)計(jì)風(fēng)格，在服務(wù)方面，京東官方旗艦店與VERTU的客服打通，無論線上還是線下購買，消費(fèi)者將享受一對一的VIP服務(wù)，讓消費(fèi)者享有優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)。“包括物流配送以及后期其他的金融方面服務(wù)，京東將與VERTU做好承接。

據(jù)京東商城大服飾事業(yè)部奢侈品珠寶部總經(jīng)理劉紅介紹，此前，京東只負(fù)責(zé)Giorgio Armani S.p.A(阿瑪尼)的Armarni Jeans系列，今年4月25日，Armani旗下三大成衣線品牌EA7 Emporio Armani、Armani Jeans及Emorio Armani的內(nèi)衣系列以自營模式入駐京東，改變正在悄然發(fā)生。

京東商城消費(fèi)品事業(yè)部酒類采銷部總經(jīng)理?xiàng)钊~表示，目前已有近千個(gè)酒品牌入駐京東，覆蓋了紅酒、洋酒、白酒、啤酒和黃酒五個(gè)品類，頂級的品牌包括拉菲、拉圖酒莊、人頭馬、富邑集團(tuán)旗下的奔富、LVMH集團(tuán)旗下的軒尼詩等品牌的眾多產(chǎn)品線，酒類奢侈品集團(tuán)基本上都已入駐。

以剛剛與京東簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議的VERTU為例，他們也在盡可能的表現(xiàn)與京東合作的最大誠意。除了SIGNATURE TOUCH、ASTER系列手機(jī)、VERTU SMART智能配件外，VERTU還在京東獨(dú)家上線了全球唯一在售的一臺價(jià)值逾247萬的VERTU Signature眼鏡蛇限量版手機(jī)購買者可以享受直升飛機(jī)配送的高端奢享服務(wù)。京東3C事業(yè)部通訊業(yè)務(wù)一部總經(jīng)理葉威透露，限量版手機(jī)上線以來，有購買意向的消費(fèi)者不在少數(shù)。針對VERTU手機(jī)高價(jià)的特性，京東還對支付進(jìn)行特殊處理，部分的不支持大額的支付，京東內(nèi)部優(yōu)化了支付流程。

在奢侈品牌扎堆入駐京東的同時(shí)，眾多知名快消品品牌、家電品牌也在爭先恐后入駐京東。包括億滋、雀巢、樂事、統(tǒng)一、雙匯、王老吉、旺旺、燕京啤酒、泰山啤酒、蒙牛植樸磨坊、景芝、想念、藍(lán)月亮、維達(dá)、高潔絲、潔婷、舒蕾、媽媽壹選、舒輕等。

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