時(shí)間：2017-07-13 09:28:48 點(diǎn)擊：次
來源：經(jīng)濟(jì)參考報(bào) 作者：

條評(píng)論打印收藏

新零售正在成為線上線下企業(yè)的產(chǎn)業(yè)升級(jí)風(fēng)向標(biāo),。7月11日,，阿里巴巴宣布成立“五新執(zhí)行委員會(huì)”，由CEO張勇?lián)挝瘑T會(huì)主席,，統(tǒng)籌包括阿里巴巴集團(tuán),、螞蟻金服集團(tuán)、菜鳥網(wǎng)絡(luò)等阿里生態(tài)體系內(nèi)的所有力量,，全力投入建設(shè)“五新”(新零售,、新金融、新制造,、新技術(shù),、新能源)，以此促進(jìn)新零售概念的快速落地,。多數(shù)業(yè)內(nèi)分析認(rèn)為,，目前新零售已經(jīng)成為線上線下企業(yè)的共識(shí)，阿里推進(jìn)“新零售”落地,，將進(jìn)一步促進(jìn)新零售產(chǎn)業(yè)的成型,，并有望帶動(dòng)與之相關(guān)的物流、個(gè)性化定制等產(chǎn)業(yè)的快速壯大,。

2016年10月,，阿里巴巴董事局主席馬云在阿里云棲大會(huì)上首次提出“新零售”概念：“未來的十年、二十年,，沒有電子商務(wù)這一說,，只有新零售。”盡管目前尚未有對(duì)“新零售”的準(zhǔn)確定義，但業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為,，“新零售”是指企業(yè)以互聯(lián)網(wǎng)為依托,，通過運(yùn)用大數(shù)據(jù)、人工智能等先進(jìn)技術(shù)手段,，對(duì)商品的生產(chǎn),、流通與銷售過程進(jìn)行升級(jí)改造，進(jìn)而重塑業(yè)態(tài)結(jié)構(gòu)與生態(tài)圈,，并對(duì)線上服務(wù),、線下體驗(yàn)以及現(xiàn)代物流進(jìn)行深度融合的零售新模式。

新零售概念提出后的短短時(shí)間內(nèi),，已經(jīng)成為行業(yè)的升級(jí)風(fēng)向標(biāo),。例如，在今年“6·18”年中電商促銷期間,，阿里,、京東、蘇寧等線上線下企業(yè),，就在新零售領(lǐng)域進(jìn)行了諸多嘗試,。對(duì)此，中國電子商務(wù)研究中心主任曹磊表示,，新零售概念提出之后,，傳統(tǒng)的電商經(jīng)營逐漸從單純向消費(fèi)者銷售行為，轉(zhuǎn)變?yōu)榉?wù)消費(fèi)者的內(nèi)在需求,。比如說,，天貓將品牌口號(hào)從“上天貓就夠了”升級(jí)為“理想生活上天貓”，將努力滿足消費(fèi)者的內(nèi)在需求的愿景加入了品牌口號(hào),，這其中就反映出企業(yè)升級(jí)傳統(tǒng)零售業(yè)態(tài)的愿望,。

事實(shí)上，從去年開始,，包括阿里,、京東、蘇寧在內(nèi)的線上線下企業(yè)就已經(jīng)圍繞新零售頻繁布局,。2016年,，采用“線上電商+線下門店”經(jīng)營模式的盒馬鮮生獲得阿里高額投資，業(yè)界普遍認(rèn)為盒馬鮮生將成為阿里新零售的1號(hào)工程,。2016年11月,，三江購物公告引入阿里巴巴澤泰為其戰(zhàn)略投資者，投資金額為21.5億元,。2017年5月26日,，阿里宣布收購聯(lián)華超市18%的內(nèi)資股股權(quán),，成為聯(lián)華超市第二大股東，這意味著阿里拿下了聯(lián)華超市遍布各地的3600多家門店,。

京東方面同樣動(dòng)作頻頻,。2016年京東斥資近100億收購1號(hào)店,，與后者背后的沃爾瑪展開深度合作,，沃爾瑪將借助其全球供應(yīng)鏈為京東提供豐富商品，同時(shí)沃爾瑪在中國的實(shí)體門店將接入京東到家和京東投資的眾包物流平臺(tái)達(dá)達(dá),。2017年4月,，京東CEO劉強(qiáng)東宣布，“百萬京東便利店計(jì)劃”正式出爐,，未來5年,，京東要在全國開設(shè)超過100萬家便利店。

業(yè)內(nèi)認(rèn)為,，盡管目前尚未有成熟的新零售模式,，但新零售已經(jīng)成為業(yè)內(nèi)對(duì)未來發(fā)展的共識(shí)。中國電子商務(wù)研究中心發(fā)布《2016年度中國電子商務(wù)市場(chǎng)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)報(bào)告》顯示,，2016年中國電子商務(wù)交易額22.97萬億元,，同比增長25.5%。隨著宏觀經(jīng)濟(jì)企穩(wěn),，“供給側(cè)改革”穩(wěn)步推進(jìn),，以及“互聯(lián)網(wǎng)+”向傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)不斷滲透，未來我國電商交易額仍將保持快速增長,。

阿里,、京東等企業(yè)認(rèn)為，一旦行業(yè)整體的新零售轉(zhuǎn)型趨勢(shì)確立,，這些領(lǐng)域?qū)⑹歉黝惼髽I(yè)重點(diǎn)打造的產(chǎn)業(yè)“支撐點(diǎn)”,。多家市場(chǎng)機(jī)構(gòu)和投資機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，未來物流,、金融,、個(gè)性化定制等領(lǐng)域的價(jià)值將進(jìn)一步凸顯，相應(yīng)的創(chuàng)投活動(dòng)也將不斷活躍,，預(yù)計(jì)相關(guān)創(chuàng)投機(jī)會(huì)將在千億之巨,。